Pouco mais de um mês depois da estreia, o Em Família com Eliana virou o problema da Globo nas tardes de domingo. O talent show comandado por Eliana — que foi anunciado como o substituto definitivo do cancelado The Masked Singer Brasil no horário — perdeu fôlego rápido depois da estreia, registrou a pior medição em apenas duas semanas e levou a emissora a montar uma força-tarefa de salvação enquanto ainda há temporada para correr até dezembro.
A queda é inegável. O tamanho dela, no entanto, depende de qual ponto de comparação você usa.
Os números
A estreia em 15 de março entregou o que se esperava: 10,6 pontos na Grande São Paulo, com pico de 13 e 22,4% de share, segundo a coluna do Andre Romano em O Tempo. O programa abriu em primeiro lugar no horário, com folga.
Na semana seguinte, em 22 de março, despencou para 8 pontos — pior edição daquele primeiro mês. Voltou aos 10,9 em 29 de março (sua maior média ao lado da estreia), e despencou de novo para 8,7 em 5 de abril, com pico de 10,9, segundo Portal Alta Definição e Diário do Estado de Goiás. A oscilação entre semanas com público mobilizado e semanas com queda livre virou o padrão.
A leitura sobre o tamanho da queda divide os colunistas. Para o Metrópoles, a média atual é cerca de 30% menor do que o Em Família entregava no período em que o BBB 26 ainda estava no ar. Para o Correio Braziliense, a queda fica em torno de 20%. A diferença entre as duas leituras provavelmente reflete o ponto de comparação usado: se você compara com o pico (10,9) ou com a média do período BBB, o número muda. De toda forma, a direção é a mesma — para baixo.
A força-tarefa
Em coluna de 14 de abril, Alex Sampaio (O Tempo) descreveu a Globo como em “modo alerta” diante do quadro. A estratégia, segundo ele e o Metrópoles, é apostar pesado na imagem da apresentadora — Eliana vai virar presença constante em outros programas da casa, numa tentativa clara de reconectar a apresentadora com o público depois de mais de uma década no SBT, período em que parte da audiência da Globo se acostumou a ela em outro endereço.
Não é estratégia inédita. A Globo costuma fazer isso quando uma estrela contratada não engata: usa as outras peças da grade para apresentá-la ao público. O efeito, quando funciona, leva tempo — não é solução de uma semana para a outra.
Por que está caindo
O programa não é ruim. O alcance acumulado é de 45,4 milhões de telespectadores no primeiro mês, segundo coluna do Fabio Costa em O Tempo, e a liderança no horário se mantém com folga sobre o Domingo Legal — não há concorrente comendo a fatia que Eliana entrega.
O problema é outro. A grade dominical da Globo é viciada em audiência alta — o público que liga a TV no domingo à tarde estava acostumado, há anos, a 12-15 pontos consistentes (Domingão, depois Masked Singer no auge). Quando o programa entrega 8,7, o número é considerado “fraco” mesmo sendo líder, porque o piso da Globo no horário é mais alto que o piso da concorrência.
A segunda razão é a comparação inevitável com o The Masked Singer Brasil, que teve sua 5ª temporada em 2025 com a própria Eliana e perdeu 11,8% de audiência antes do cancelamento. Para um talent show que veio justamente para corrigir esse cenário, oscilar entre 8 e 10 pontos é replicar o problema, não resolver.
O que vem por aí
A temporada tem 36 episódios programados até dezembro, segundo o calendário oficial da Globo. Ou seja, é cedo para tirar conclusões definitivas — sobra muita corrida pela frente. A força-tarefa anunciada (Eliana em outros programas da casa, possíveis ajustes de formato e elenco de jurados) deve dar fruto entre maio e junho, quando o efeito acumulado pode aparecer no Ibope.
O risco real não é o programa flopar agora. É a Globo decidir, lá no fim do ano, que o formato não vingou — e abrir 2027 com mais um buraco no domingo. Foi exatamente o que aconteceu com o Masked Singer.
Em maio, o que a gente vai assistir é a essa briga de bastidores: a Globo tentando salvar o domingo, Eliana tentando se reposicionar, e o Ibope dizendo se a estratégia funcionou.
Para acompanhar audiência e bastidores semana a semana, o calendário completo de realitys 2026 fica em geekrealitys.com.br/calendario-2026.
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